Quería aprovechar este año para, de una manera más cercana, felicitar estas fiestas que ya llegan. No soy muy navideño y siempre he pensado que estas fiestas deberían celebrarse cada 4 años, principalmente para recibirlas con más ganas e ilusión. Son unas fechas en las que aflora el consumismo y los excesos…Pero la parte positiva es que son días que nos permiten estar más cerca de nuestros seres queridos, de aquellos que no vemos con frecuencia y de disfrutar al máximo de la familia. También son fechas importantes para poder repasar lo vivido… y este año hemos tenido un poco de todo, de lo bueno y de lo malo.
Hola
Aún así, no quiero pensar en lo malo, quiero que sepas que me hace muy feliz que hayas formado parte de la familia de Nubeseo. Tus proyectos los he sentido como si fueran míos y sobre todo abrigado por un gran equipo que ha estado a mi lado haciendo que fueran posibles cumplir los objetivos marcados. En este año se han incorporado 6 profesionales más al equipo y hemos crecido no solo en personal sino en profesionalidad ofreciendo más y sobre todo mejores servicios. Hemos superado nuestros objetivos conquistando no sólo nuevos países sino también marcas de reconocimiento internacional…y NOS HAN CONCEDIDO UN PREMIO.
¡Pero ojo! Esto acaba de empezar. Para el año que viene tenemos planificado estar en muchos más sitios, seguir cerca de tí ofreciendo el mejor servicio. Para ello tenemos planificado:
Diversificar con el lanzamiento de dos nuevas marcas bajo el paraguas de Nubeseo.
Mayor presencia en ferias, congresos y demás eventos del sector.
Aumentar el equipo de profesionales.
Potenciar la presencia en Latinoamérica.
Seguir mejorando en la calidad de nuestros servicios.
Queremos que seas partícipe de esta transformación y que sigas creciendo junto con estos cambios que se avecinan.
El año que viene volveremos a mirar atrás y podremos analizar lo que hemos podido conseguir.
Medir el rendimiento de nuestra web es vital para saber si estamos haciendo las cosas bien. De nada nos sirve tener publicada en una página contenidos de calidad si la experiencia del usuario en la misma no es óptima. ¿Cuántas veces nos ha sucedido que accedemos a una web y algunas pestañas tardan mucho en visualizarse o intentamos ver un vídeo y nos quedamos esperando un rato? Si algo prima en el mundo en que vivimos es la rapidez: no nos gusta esperar. Y, cuando navegamos por Internet, las esperas son nuestro mayor enemigo ya que terminamos huyendo de ellas.
¿Qué es el rendimiento de una web?
Por rendimiento de una web o WPO (Web Performance Optimization) nos referimos a la optimización de los tiempos de carga. Steve Souders es uno de los pioneros en este campo y autor de numerosos libros y conferencias centrados en la optimización web, entre ellos ‘High Performance Web Sites’ y ‘Even Faster Web Sites’. Souders asegura que la “importancia de realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento desde el principio, asegurándonos que todos los miembros del equipo son conscientes de su gran importancia”.
¿Por qué es importante cuidar la performance de nuestra web?
Como ya hemos referido anteriormente, controlar la velocidad de carga de nuestra web es fundamental para que la experiencia de los visitantes sea óptima. Hay estudios que avalan que el 40% de los visitantes abandona una página si tarda en cargar más de 2-3 segundos. Además, numerosos estudios que relacionan la rapidez de la web con la cantidad de tráfico que recibe y las posibilidades de generar conversiones. No hay duda: A mayor rapidez, los resultados son siempre mejores. Además, está comprobado que la tasa de rebote, o el porcentaje de visitantes que acceden a un sitio y salen sin visitar nuevas páginas o sin interactuar con el contenido, es mucho mayor si la velocidad de carga aumenta.
¿Por qué influye en nuestro SEO la velocidad de carga de nuestra web?
Es importante recalcar que el SEO también se verá afectado si nuestra web tiene un período de carga lento. Esto se debe, básicamente, a los siguientes motivos:
Mejora la indexación. Las arañas de los buscadores disponen de tiempo limitado para visitar nuestra web e indexar todos los contenidos, es decir, para visitar nuestra web, detectar las páginas de las que dispone y utilizar esa información para incluir tu contenido en Google. El lugar que ocupes será determinante para que te encuentren los usuarios. Por ello, si tu tiempo de carga es mayor, las arañas no rastrearán todas tus páginas por falta de tiempo, por lo que no aparecerán en Google o lo harásn en posiciones muy bajas.
Disminuye la tasa de rebote, es decir, aumenta el porcentaje de los abandonos de nuestra web. Al tener al visitante esperando más tiempo del deseado, solo visitará una página de nuestra web y la abandonará, por considerar que no tiene contenido relevante y el porcentaje de conversión será menor.
Mejora la experiencia de usuario. Las sensaciones del visitante y la impresión que se lleve al visitar nuestra web son fundamentales para la su experiencia en nuestra web. Si tiene que esperar tiempo para poder visualizar los contenidos, crecerá la frustración y es posible que no tenga el deseo de volver a visitarnos.
Principales herramientas para medir el rendimiento y la velocidad web
Existen numerosas herramientas para medir el rendimiento y la velocidad de una web. Hoy vamos a detallarte las que, a nuestro juicio, ofrecen mejores resultados:
Es un paquete de herramientas de Google que permite optimizar el rendimiento de una página web. Su mecanismo consiste en realizar un test de nuestro sitio web y otorgarnos una puntuación del 1 al 100 en torno a la velocidad. Podemos conocer el estado de nuestra página y trabajar para mejorar.
También es una herramienta de Google que está diseñada para mejorar la calidad de nuestras webs. Nos permitirá, de forma rápida realizar varios test para comprobar si cumplimos los puntos para ser una PWA (Progressive web apps). La herramienta ejecuta cinco auditorías: accesibilidad, rendimiento, SEO, app web progresiva y una lista de las mejores prácticas.
Nos referimos a una herramienta que analizar nuestra web de manera mucho más detallada y nos permite conocer el tiempo de descarga de cada elemento de nuestra web, para saber qué tenemos que mejorar exactamente.
Es una herramienta en línea y gratuita que, además de permitirnos conocer la velocidad de carga de nuestra web, nos da sugerencias para mejorarla, compara la velocidad con otras webs o nos muestra qué tipos de contenido, de forma individual, consumen más tiempo de carga, entre otras características.
Esta herramienta mide el tiempo que tarda nuestra web en cargar desde la primera petición hasta que se muestra el contenido completo. Puede realizar una prueba avanzada o un test sencillo.
Con todo esto, ha quedado suficientemente clara la importancia de que optimices tu sitio web y midas el rendimiento de los tiempos de carga. Si, como nosotros, eres consciente de la necesidad urgente de comenzar a desarrollar este tipo de técnicas pero desconoces cómo hacerlo, recuerda que confiar en profesionales será siempre la mejor opción. En NubeSEO somos expertos en posicionamiento web y marketing digital. ¡Empieza a vender más con tu web bien posicionada!
¿Piensas que el mundo digital no está hecho para los negocios físicos? Sentimos decirte que no es así. Además de la conocida gran labor que hacen las redes sociales para que tu negocio físico crezca, entre otras acciones publicitarias que pone a nuestra disposición el entorno digital, hoy vamos a hablar de los directorios online, fundamentales para darte a conocer en un mundo altamente globalizado en el que la oferta de productos y servicios es cada vez mayor y donde la era digital ha ganado el terreno a la publicidad tradicional como pegatinas en los portales o anuncios en los periódicos gratuitos.
¿Qué es un directorio online?
Los directorios online o digitales son plataformas donde se reúne la descripción de infinidad de empresas que pueden ser filtradas por sector y localidad. Principalmente, nos referimos a una herramienta que permite la localización de negocios, ya sean de productos o servicios, y sirven de punto de encuentro entre el ofertante y el demandante. La posibilidad de filtrar el contenido es una de las principales características que ofrecen este tipo de directorios ya que, a tan solo un clic, tendrás frente a ti el negocio que buscas y en el punto del país que lo necesitas.
El directorio online te permite tener publicitada en la red una página de tu negocio con los datos más destacados: razón social, logotipo, sector, contacto, dirección y la URL de tu página web. Además, ofrece la posibilidad agregar keywords o palabras clave, para que los usuarios puedan encontrarte con mayor facilidad, y el área geográfica en la que desarrollas tu negocio. Además, gracias a la geolocalización, los visitantes al directorio podrán ubicar en el mapa digital tu negocio, y también permite la opción de incluir vídeos para destacar sobre la competencia, incluyendo tus productos o servicios destacados.
¿Qué ventajas ofrecen los directorios online?
La principal ventaja que ofrecen los directorios online es muy sencilla: la localización. En el mundo digital en el que nos encontramos, si no apareces en la red, no existes. Es algo que debemos tener siempre presente ya que el consumidor, aunque no realice todas las compras online y acuda a los negocios físicos, en la mayor parte de los casos siempre va a optar por echar un vistazo previo en Internet para saber si el tipo de servicio o producto que busca se encuentra cerca de casa y la oferta que tiene a su disposición.
Además, entre otras ventajas, podemos destacar:
Mejorar la visibilidad de tu negocio de manera gratuita
Aparecer en un directorio online es el modo más económico e inteligente de estar presente en el universo digital. Cuando el consumidor accede y aplica los filtros con sus necesidades, recibirá pocos resultados entre los que se va a encontrar el tuyo. Las posibilidades de que esa búsqueda termine en una llamada o visita a tu negocio, son muy altas.
Mejorar las opciones de cerrar una venta
Cuando el consumidor accede a un directorio online, ya tiene pensado que necesita hacer una compra o solicitar un servicio. Por tanto, la opción de que esa venta termine en buen puerto es mucho mayor. Si, además, elaboras tu perfil en el directorio destacando sobre los demás, utilizando las palabras adecuadas, el resultado de éxito está prácticamente asegurado.
Mejorar la reputación
Seamos francos: si ponemos el nombre de una empresa en Internet y no aparece ningún resultado, la credibilidad que nos aporta es mucho menor y el cliente sentirá mayor inseguridad a la hora de confiar en nosotros. Sin duda, estar presentes en la red mejora la reputación de nuestra empresa ya que, aunque nuestra marca no sea conocida, nos permite presentarnos y mostrar nuestra seriedad y profesionalidad.
Mejorar la presencia de tu marca y consolidar tu negocio offline
Aunque no tengas una página web (algo que te recomendamos desde ya aunque tengas un negocio local), los directorios online te permiten estar presente en la red y consolidar tu negocio offline. Te ayudará a mejorar la presencia de tu marca, asociada siempre a un logotipo que mostrará la personalidad y fortalezas de tu proyecto, y hará que tantos tus clientes actuales como los potenciales tengan grabada en su memoria tu firma.
Directorio y SEO local: la combinación perfecta para ser visible en la red
Hablamos de otra de las ventajas de los directorios digitales, aunque hemos querido destacarla del resto por el alto valor que supone estar presente en un directorio online para mejorar el SEO de tu negocio. Una de las principales estrategias para optimizar tu SEO es ganar enlaces hacia tu página web algo que puedes lograr creando perfiles en directorios online cuya presencia en los motores de búsqueda es muy alta y, por tanto, mejora tu posicionamiento en los buscadores. Evidentemente, una estrategia SEO abarca mucho más pero puede ser un primer impulso que seguro te ayudará.
¿Cuáles son los principales directorios online?
Existen infinidad de directorios online, algunos gratuitos y otros de pago porque suman además más servicios, pero hemos destacado los que consideramos más relevantes:
Google es el motor de búsqueda rey en nuestro país, superando el 96% de cuota de mercado frente a otros buscadores. Por eso, es completamente imprescindible registrarse en Google My Business, una herramienta que Google ofrece de manera gratuita para ayudar a las empresas a gestionar su presencia online y que permite ubicar tu negocio en el mapa digital o Google Maps, además de ofrecer los datos más destacados de tu negocio. Estar en Google My Business no es negociable si quieres que tu negocio exista en Internet.
Es una herramienta parecida a la anterior pero centrada en el motor de búsqueda Bing. Aunque su cuota de mercado sea infinitamente menor que Google (apenas alcanza el 3%), no está de más aparecer en su directorio digital y crear tu perfil también de manera gratuita. ¡Nunca sabemos por dónde pueden navegar nuestros clientes!
Quizás hayamos olvidado las tradicionales páginas amarillas (las precursoras de los directorios online de los que hoy hablamos) pero la firma supo actualizarse a tiempo e incluyó su directorio de empresas de manera digital. Hablamos de un directorio muy visitado y, por tanto, bien posicionado en los resultados de Google, por lo que nuestra presencia en este directorio es también indispensable.
Nos referimos a una plataforma que, más que un directorio, es un sitio de recomendaciones. Los clientes de los negocios exponen su valoración y esto ayuda a los usuarios a conocer una experiencia previa sobre el producto o servicio en cuestión. Siempre será positivo que tus clientes ofrezcan una buena reseña en plataformas como Yelp ya que atraerá a más consumidores.
Es una plataforma que combina la geolocalización y el GPS, por lo que permitirá a tus clientes ubicarte geográficamente en un mapa digital y encontrarte en los dispositivos móviles. Es muy recomendable su presencia ya que el GPS también es un dispositivo muy utilizado hoy en día por todo el mundo para encontrar lugares cercanos a nuestra ruta.
En su día, fue el principal competidor de Páginas Amarillas y también decidió lanzarse al mundo digital para continuar con su oferta. Incluye directorios de empresas, donde te puedes registrar de manera gratuita, y también está muy bien posicionado en Google, por lo que te ayudará con el SEO.
Apunta bien esta lista y no te olvides de registrarte en todos los directorios online de referencia. Y, recuerda, si necesitas mejorar la presencia de tu negocio físico en el entorno digital, consulta a expertos en la materia que te darán todas las claves para que el éxito de tu venta esté asegurado. En NubeSEO somos especialistas en marketing digital, diseño gráfico, desarrollo y posicionamiento web. ¡Confía en profesionales y aumenta tus ventas desde el minuto cero!
De sobra somos conocedores de la importancia que tiene el posicionamiento SEO en nuestras estrategias de marketing digital. SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization (Optimización en Motores de Búsqueda) y consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web para que este aparezca más visible en los resultados orgánicos de los buscadores.
No debemos olvidar que Internet es el medio más importante cuando se quiere encontrar información, de forma inmediata, acerca de cualquier tema que pueda ser de nuestro interés. Su uso se ha visto acelerado hasta ya entrado el año 2020 donde, con la llegada del Covid-19 y nuestros cambios de estilo de vida, Internet se ha ubicado en el centro de nuestra vida profesional, familiar y personal.
¿Qué es WPO?
WPO es un término que se hizo popular cuando Google declaró abiertamente la importancia del tiempo de carga de una web en su algoritmo durante el año 2010. Corresponde a las siglas Web Performance Optimization o, lo que es lo mismo, el rendimiento de una web. Básicamente nos referimos a la optimización de los tiempos de carga, partiendo de la base de que cuanto menos sea el tiempo, mejor será la experiencia del usuario en nuestra web y, por tanto, ampliará las opciones de satisfacción y venta de nuestro producto o servicio.
¿Por qué es importante el WPO para el SEO de tu web?
Indiscutiblemente, el tiempo de carga de nuestra web también afecta al SEO. Google valora mucho que una página web cargue con rapidez, especialmente cuando se accede desde un dispositivo móvil, ya que el ancho de banda suele ser inferior al de una conexión por cable. Muchos expertos hablan de una velocidad de carga ideal cuando es inferior a 3 o 4 segundos, aunque lo realmente perfecto es que el tiempo de carga sea el menor posible. Nos referimos, evidentemente, a todas las páginas que conforman nuestra web, no solo a la Home o principal. De nada sirve que de entrada nuestro website cargue en un segundo si, al acceder a cualquier pestaña del menú, el tiempo aumenta considerablemente.
Entre los principales factores que hacen que el SEO mejore cuando mejora nuestra WPO se encuentra:
Mejora la tasa de rebote. Diversos estudios aseguran que la tasa de rebote (porcentaje de visitas que abandonan el portal sin interactuar con ella) es mayor cuando el tiempo de carga aumenta.
Mejora la indexación. Otro motivo por el cual es muy importante que una web cargue en el menor tiempo posible es que los robots de los buscadores disponen de un tiempo limitado para rastrear e indexar el contenido de cada web. Esto es especialmente relevante cuando tenemos cientos o miles de páginas para indexar.
Mejora la experiencia del usuario. Las webs con buenos tiempos de carga mejoran la experiencia del usuario lo que siempre repercute en la conversión o en la fidelidad de los visitantes.
¿Cómo puedo mejorar el WPO de mi web?
La principal clave a la hora de desarrollar una web contando con el WPO es la base de la construcción de nuestra web, es decir, una web construida desde la base teniendo en cuenta el WPO y los factores que le afectan, tiene más probabilidad de ser una web con un mejor rendimiento que una que ya se desarrolla de base con aspectos que le afectan negativamente. Además, existen una serie de técnicas que podemos realizar para mejorar la velocidad de carga de nuestra página web, como por ejemplo:
Selección del hosting adecuado. Es importante la calidad del hosting y, fundamental, que se encuentre alojado en el país al que dirigimos nuestra página.
Cacheado de archivos. Una caché permite al usuario descargar el contenido de un recursos una única vez, siempre que éste no sufra cambios. Así, en su siguiente visita, el recurso ya estará disponible en su navegador permitiendo una velocidad de carga de la página mayor.
CSS. Toda la información de nuestra web se debe externalizar a un único archivo, para que el número de peticiones al servidor se reduzca.
Lenguaje JavaScript. Igual que con el código CSS, es conveniente unificar todo el código JavaScript en un solo fichero para reducir el número de peticiones que hará el navegador al servidor.
Imágenes. El formato de imágenes más ligero es .GIF. Además, utilizar miniaturas, utilizar los sprites en el lenguaje CSS y optimizar su peso, ayudarán en la velocidad de carga de nuestra web. Aquí quizás hablaría del formato webp
Compresión con Gzip. Nos permite almacenar archivos que ocupan mucho espacio. Se trata de un método de compresión que los navegadores web conocen y nos permite reducir el tamaño de los mismos hasta un 70%.
Bases de datos. Es importante que, si nuestra web contiene bases de datos, se encuentren optimizadas para mejorar su rendimiento.
Optimización de cookies. Es importante revisar su tamaño, eliminar las innecesarias y reducir al máximo las que deban mantenerse.
Paginación. Si queremos mostrar contenido muy extenso, es mejor paginar el mismo para separarlo y que las páginas no contengan mucha información, utilizando diversas pestañas para ello como pueden ser el caso de los blogs o tiendas online.
Evitar los ‘errores 404’. Hay que asegurarse de que en la carga de nuestras páginas no existen llamadas a recursos no disponibles o erróneos. Si el usuario intenta acceder a una página que no existe, hasta que se procesa el error, el tiempo de carga aumentará considerablemente.
Reducir y evitar el uso de iframes. El contenido de un iframe (páginas webs dentro de otras) no se considera parte de la página, lo que provoca que el navegador tenga que tratar a la vez con varias páginas y aumente la velocidad de carga de nuestro website.
Sabiendo todo esto, lo más importante es realizar una auditoría del WPO de nuestra página web para poder llevar a cabo los trabajos de optimización que sean necesarios. En NubeSEO somos especialistas en la materia y realizamos una auditoría, completamente gratuita, para conocer el estado de vuestra web. ¿Quieres saber cuál es la velocidad de tu website? ¡Consúltanos y un equipo de expertos te dará las claves para comenzar a mejorar tu WPO de inmediato!
Siempre me gusta ser correcto en las definiciones y antes de ponerme a escribir este artículo he buscado qué es un caso de éxito.
Pues bien, según Google (nadie va a decir ahora que Google miente 😊) se trata de un producto o servicio de una empresa que ha obtenido excelentes resultados para una estrategia definida. Ahora si puedo decir que se trata de UN CASO DE ÉXITO. De esta manera os paso a contar la estrategia y los resultados conseguidos.
Antecedentes
A mediados del año 2019 comenzó una preciosa historia entre un cliente llamado (por ejemplo) «Hotel PB 4estrellas» y Nubeseo. Llamaron a nuestras puertas con la necesidad de realizar una nueva página web con la adaptación de un motor de reservas ya conocido por nosotros: Obehotel. Mediante la adaptación de su API podíamos conectar tanto calendario de disponibilidad, como tipos de habitaciones, comentarios, ofertas y paquetes directamente con su CMS. De esta forma podríamos optimizar la venta y el cliente sabría en todo momento que estaba reservando directamente en el Hotel.
Parece una obviedad pero en realidad en muchas (muchísimas) web de hoteles, tanto en la consulta como en el acceso a la reserva online de una web te lleva a otra página distinta. Esto hace que se pierda un porcentaje importante de reservas (del 18% al 30%, depende de la manera de externalizarla, – hablaré de este caso en otro post – ) pues el cliente pierde confianza al ver una redirección a otra URL.
Una vez mostrado tanto el diseño como las posibilidades que tendríamos en la integración del motor de reservas el cliente Hotel PB 4estrellas dio el Visto Bueno y comenzamos con la construcción de la web. Mientras elaborábamos junto con mi equipo una estrategia de posicionamiento web SEO y SEM. El hotel no era nuevo y ya había un trabajo realizado y en marcha con campañas que hacían que el Hotel despilfarrara el dinero con apenas resultados y… este deberías ser uno de los primeros puntos a solucionar.
Primeros pasos: Definición de objetivos y optimización
Según el análisis del tipo de habitaciones, tipo de Hotel, tipología del cliente,.. deberíamos tener claro cuál es el precio medio por habitación y cuáles son los objetivos a los que queríamos llegar. En este caso fue muy fácil, tanto el Director de Reservas como el Director de Administración nos proporcionaron todo lo que necesitábamos para realizar ese análisis y la prospección. Gracias a ellos también pudimos definir de una manera muy sencilla el cliente objetivo.
El cliente nos proporcionó datos de años anteriores. El récord histórico por venta a través de la web había sido de 860.000 € en el año 2018 aunque se preveían mejores datos para este año 2019. Nuestra primera aportación fue optimizar la inversión en las campañas de Adwords y reduciendo el presupuesto a la mitad mejoramos en un 60% las ventas de los últimos meses del año. -Es muy fácil criticar el trabajo del anterior. Si otra agencia pasara por una de nuestras webs y la analizara seguramente sacaría algún fallo y es que es más fácil sacar errores que tener la solución para todos los problemas existentes, pero la mejora era evidente. –
Los primeros cambios aumentan la confianza del cliente en nuestro trabajo
Habíamos conseguido bajar de un 13,70% de inversión sobre la venta a un 12,64 % en tan solo 3 meses. Los datos eran buenos y la previsión para el 2020 aún mejor. Presenté un objetivo de 1.152.000 € de ventas a través de la web y una reducción al 7,19% de la inversión… Al presentar estos datos el cliente lo primero que hizo fue sonreír y por supuesto decir que firmaba esos datos (demasiado optimistas). Yo estaba seguro que el año 2020 con la aportación de la nueva web iba a ser el mejor año.
Está claro que me equivocaba, pero no había contado con la variable COVID en mis previsiones… Los meses de Enero y Febrero del 2020 fueron los mejores de su historia, peeero… el resto creo que lo conocéis todos.
Como era de esperar durante el año 2020 y parte del 2021 no hubo nada que hacer. Por nuestra parte redujimos el presupuesto invertido al mínimo posible mientras veíamos cómo seguir mejorando la conversión del cliente.
La primera fase: El Core Update de Google
A principios de Junio y durante casi todo el verano, Google estuvo realizando una de los Core Update más importantes de su historia. El Core Update de 2021 afectaba principalmente a las webs lentas, experiencia de usuario y mejora de visibilidad móvil. Evidentemente esto ya lo teníamos enfocado en la web realizada hacía un año con nuestro cliente pero no era suficiente y esto nos estaba afectando.
Después de un par de reuniones con el cliente comprendieron que había mejora (saliendo del COVID) y que este cambio supondría un incremento de la visibilidad aceptaron a realizar un rediseño web. Pero ellos también pusieron sus condiciones: La conversión debería ser sustancial.
Ahí comenzó un reanálisis completo de 3 partes de la web:
La mejora UX de la web: Mobile First, Diseño intuitivo y muy visual..
Mejora de la velocidad de la web
Mejora de la adaptación del motor de reservas
Por tanto nuestro objetivo fue atajar estas 3 partes y dividiendo e involucrando a tres Departamentos: Diseño, Programación y SEO comenzó el desarrollo de una web que para mí se trató de una verdadera obra de arte.
Mejora de la web: UX y diseño intuitivo y visual
Sabíamos que teníamos que hacer llegar un mensaje claro al usuario y de una manera rápida. El cliente web ya no quiere una web donde tenga que leer la cantidad de servicios que tiene sino que tiene que ser una web que lo muestre todo de una forma muy visual. Para ello decidimos que debíamos mostrar un vídeo en cabecera mostrando lo mejor del Hotel. Sin duda lo mejor es su localización y las vistas y es lo quisimos mostrar con un pequeño vídeo de 24 segundos que mostrase más sensaciones que el propio producto. ¿Habéis visto un anuncio de Apple? Creo que está claro que cuando te enseña un producto lo que te quiere vender es la experiencia.. y eso es lo que teníamos que mostrar con el vídeo y por supuesto con la web.
Además de la primera sección hicimos que la web fuera totalmente personalizable de tal manera que pudiéramos ir actualizándola dependiendo de las épocas del año. De esta manera la web puede cambiar las imágenes, los fondos y filtros para el vídeo dependiendo de la época del año o de la oferta a lanzar, de tal manera que siga atrayendo al usuario mediante la experiencia.
Seguro que si algún diseñador está leyendo este artículo pensará: «Bueno y la carga de la web qué«. Si, sin duda ese era uno de los hándicap más importantes que teníamos. La web no solo debía ser moderna sino que también debía ser rápida tanto en versión escritorio como (sobre todo) en móvil. Y por ello pasamos a la segunda fase.
Mejora de la velocidad de la web
Generalmente basamos nuestros diseños en WordPress, por comodidad nuestra y del cliente ya que la gestión es bastante más rápida y fácil. Además a nivel de SEO es un Core muy optimizado para la indexación y esto era una decisión que teníamos tomada.
El problema es que la mayoría de los constructores de WordPress usan demasiadas capas y elementos de programación que ralentizan la carga por lo que decidimos hacerlo a mano y sin constructores.
Todos los elementos de imágenes de fondos estaban optimizados en formatos SVG (imágenes muy comprimidas) y solo estaban seleccionadas las fuentes usadas para el diseño.
También contamos con WP-Rocket con el que contamos de manera profesional desde hace unos años y nos funciona muy bien para la optimización y cacheado.
Por último siempre hay que tener muy claro la elección de hosting para nuestra web. En este caso le realquilamos al cliente un Hosting en un VPS de Profesional Hosting, algo a tener muy en cuenta y con unos resultados óptimos.
Como resultado de todo esto tenemos un 85/100 en versión Móvil y un 98/100 en versión Escritorio según análisis realizado en Google Speed Insights. Unos resultados bastante optimizados dada la complejidad del desarrollo.
Mejora y adaptación del Motor de Reservas
Como ya os hemos comentado somos una agencia especializada en Marketing Hotelero y entre las cosas que realizamos tenemos adaptaciones y plugin desarrollados para Obehotel, Siteminder (aunque ya en desuso por su incompatibilidades), Hotelgest, Alojapro y otros… – Si tienes un motor de reservas distinto no dudes en contactarnos pues estaríamos encantados de hacer nuestro aporte. –
En este caso se trataba de una mejora sustancial del motor de reservas para nuestro Hotel en concreto y nos debíamos basar en cómo hacía la reserva nuestro cliente. Llevamos a cabo dos desarrollos, por una parte readaptamos el motor de reservas de Obehotel en su primera versión y por otra parte desarrollamos una funcionalidad extra para la que aún esperamos una solución por parte de nuestro partner pero que esperemos llegue pronto (esto os lo contaré en otro momento).
Por una parte teníamos claro que debíamos ofrecer un calendario limpio y que no hubieran elementos que hicieran perder el objetivo al comprador, por ello hicimos un calendario a pantalla completa sin distracciones y muy claro:
Imagen 1: Calendario de reservas para el Motor de Búsquedas
Por otra parte también limitamos el número de habitaciones al máximo al que quería el propio Hotelero, en la mayoría de los motores no puedes seleccionar cuál es el límite del mismo. También simplificamos en Personas en lugar de separar en Adultos y Niños, simplificando aún más el proceso (todo depende de la tipología de Hotel claro).
Imagen 2: Detalle de selección de habitaciones y personas
Además como se muestra en la Imagen 2 tenemos un resumen de la elección que voy realizando mostrando de forma completa y muy visual todas las características de la reservas. También, por otra parte, en la versión móvil dejamos compactada en el Footer (pie de la página) el resumen de nuestra elección como en el ejemplo siguiente:
Imagen 3: Vista móvil resumen de reserva
Imagen 4: Vista móvil resumen de reserva compactado
El modo de selección de habitaciones también se hace muy visual e intuitivo, cambiando de color en cada selección y en caso de elegir más de una habitación cambiando automáticamente a la selección de la siguiente habitación.
Por último se crea una sección de extras (en un segundo paso) para que el cliente pueda añadir distintos servicios.
Control de errores: un añadido con buenos resultados
Una vez tenemos todo seleccionado enviamos los datos de la reserva al Motor de Reservas (obehotel) para llevarlo a la zona de pago. Ya que en esta sección nuestra web pierde el foco de la misma y para minimizar posibles errores se acopló un mensaje por encima del iframe de la página de pago:
Imagen 5: Resolución de errores en pasarela de pago.
En este caso y si alguien tiene problemas, pulsando en el botón «CLICK HERE TO FIX IT» le llevará a un formulario muy sencillo en el que solicita un email y un nombre como dato obligatorio y si quieres puedes definir el problema que tienes:
Imagen 6: Control de errores en sección de pago.
Al rellenar los datos y enviar el formulario tal como se indica en la imagen 6, el cliente recibe un email diciéndole que se pondrán en contacto con ellos y el hotel (recepción) recibirá todos los datos de la reserva. El Hotel enviará un correo al cliente dándole los detalles de la reserva con un enlace a una nueva pasarela de pago para que realice el pago de esta reserva en concreto.
Al final de todo hablaré de las cifras, pero puedo decir que se ha recuperado muchas reservas que podrían haber caído en el olvido.
Segunda Fase: SEO & SEM Imprescindibles para un Hotel
No hace falta que le comente a ningún hotelero que para sobrevivir se tiene que invertir en Google Adwords. De hecho yo diría que hay que invertir en una estrategia completa y variable dependiendo del momento del año y otros factores que se puedan ir midiendo.
En primer lugar, cuando competimos en un buscador, no lo hacemos sólo con otros Hoteles de la zona sino que lo hacemos también con Metabuscadores, directorios y agencias que se «aprovechan» incluso de nuestro nombre de marca. ¿Habéis buscado alguna vez vuestro propio nombre de Hotel? ¿Si?, encontraréis varios anuncios por encima de vuestro establecimiento e incluso, en algunos casos posicionados por encima como tráfico orgánico, ahí va el ejemplo:
Imagen 7: Ejemplo de búsqueda por resultado orgánico de búsqueda.
En este ejemplo vemos que los primeros resultados orgánicos de este Hotel de Polonia (totalmente buscado al azar) aparecen en la 5ª posición. Si uno de nuestros clientes busca nuestro Hotel lo mejor es que nos encuentre de cualquiera de las maneras posibles, sino estamos perdiendo a nuestro propio cliente en pro de una OTA (Online Travel Agency).
Inversiones necesarias en SEO y SEM:
SEO Local (Ficha de Maps y Google My Business): Es necesario estar posicionados por nuestro nombre de Hotel y que la ficha de GMB esté lo más completa posible, añadiendo teléfono, email de contacto, dirección, servicios,… De esta manera estamos respondiendo a las preguntas más comunes de nuestros usuarios y a su vez estamos atacando a ese SEO Local:
¿Dónde se encuentra el Hotel Aramis?
¿Hotel Aramis tiene Parking?
Teléfono del Hotel Aramis
Puede parecer raro pero realizamos todo este tipo de búsquedas cuando sabemos realmente lo que queremos. Google por su parte nos dará la información según la intención de búsqueda que detecte y si lo tiene en la página del Hotel en sí o en la ficha de Google My Business responderá con este dato.
Inversiones en Google Adwords
Como he comentado anteriormente es muy normal ver el nombre de nuestro establecimiento por debajo de algunos otros establecimientos u otras empresas que venden habitaciones. Mi recomendación es pujar en aquellas geolocalizaciones que realmente nos interesen (este es uno de los primeros ejercicios a trabajar con el Departamento de Reservas u Hotelero).
Establecer un calendario con presupuesto y geolocalizaciones podría ser clave para esta estrategia. Este calendario se debería cambiar todos los años pues dependerá de muchos factores como fiestas religiosas, desplazamientos de la población, cambios en valor de la moneda,…
¿Dónde hacemos la inversión de Google Adwords?
Google tienes varias posibilidades, sin entrar demasiado en el análisis de cada una de ellas, en este proyecto activamos: Google Adwords búsqueda de texto, Google Display para anuncios en medios de forma visual, Google Hotel Ads para mejorar la visibilidad por encima de otros metabuscadores y Remarketing para intentar vender a cualquiera que haya visitado nuestra web y no haya hecho reserva.
Esta estrategia supuso un descenso de la inversión respecto al año 2019 pero como se verá en los resultados un aumento con respecto a los ingresos y el beneficio del mismo.
Tercera Fase: Lo que está por llegar
– No es el título de una película, lo digo por lo de «la tercera fase…» (Encuentros en la tercera fase, 1977, Steven Spielberg 😊). –
Seguimos trabajando en mejores y es que para unificar ambas fases y que el resultado sea mejor estamos recogiendo datos en una base de datos propia de las reservas que no se han llegado a realizar y estamos analizando estos datos para poder actuar de dos maneras:
Mejora de inversión en Adwords: Si podemos saber desde dónde vienen las búsquedas y definimos puntos calientes en un mapa podríamos saber qué zonas buscan en qué fechas y lanzar una oferta para un país y ciudad en concreto.
Optimización de precios y cupos: Si el hotelero detecta mucha demanda en una fecha en concreto puedo decidir aumentar el cupo para ciertas fechas o modificar el precio según le convenga.
En este punto, los que hayan llegado a leerlo hasta el final pensarán: «Esto ya lo tiene mi Motor de Reservas«. Ya, puede ser, pero nosotros lo estamos adaptando para varios motores de reservas y aplicando una capa de Inteligencia Artificial que te oriente sobre la decisión a tomar en ambos sentidos. Mola ¿eh? 😎
Pero esto llegará a principios de 2023 seguramente.
Los resultados del caso de éxito
Antes de gráficos y datos me gustaría decir que todo esto no sería posible sin la colaboración estrecha del Departamento de Reservas y el propio Hotel que nos dejó hacer y nos ayudó a elaborar una estrategia conjunta.
Empiezo diciendo que el Hotel ya lleva más facturación a 31 de Agosto de 2022 que en todo el 2021 (algo casi normal con el COVID).
Imagen 8: Gráfico Venta Directa web Hotel PB -> Caso de éxito
Los objetivos de este año eran los mismos que habíamos marcado para el año 2020 pero sin duda serán superiores. Hasta esta fecha (31 de Agosto de 2022) el ingreso por reservas a través de la web de reservas confirmadas es de 1.342.493,59 € lo que supone un incremento considerable respecto al mejor año histórico. El dato que a mi más me gusta es que la inversión en Marketing + Motor de Reservas + Rediseño web supone un 0,66% del total. Añado que «B.com» (al que todos conocemos) supone un mínimo del 17% sobre el precio de la reserva y que en este caso la web está por encima de «B.com» en más de 400.000 € siendo la web el principal canal de venta.
En conclusión:
Mejora del canal de venta WEB.
Aumento de la facturación.
Aumento del beneficio total.
¿Queréis saber más sobre este caso real? ¿Eres un hotelero, una cadena hotelera, un pequeño Hotel? Como cada Hotel es distinto, también hay una estrategia distinta de Marketing: Contáctanos y hablamos.
Empiezo un post sin hacer un estudio de la competencia, de tendencia, de las palabras claves que quiero integrar, de la cantidad de contenido que debería crear, de jerarquías o estructuras de palabras claves o un excel señalando las palabras claves secundarias y long tails usados para hacer de anchor text magnifico y maravilloso que… (ni siquiera de esta frase tan larga). No, en este caso quiero hablar sobre NUBESEO. Lo que es y lo que significa para mi y parte del equipo que lo forma.
En mi nube azul – Por Candela Rulli
Hoy comentaba con un compañero que podría ser pura filosofía, un concepto que he amado desde que formé la empresa. Lo que al principio parecía utópico hoy, poco a poco, va haciéndose real. Para fuera, hacia los que nos ven, todo es crecimiento y un cielo despejado que se abre ante nosotros. La realidad no es para nada así (….), «son trozos de cristal que hay que pasar descalzo» (gracias Fito). No por ello esto impide que nos lo pasemos mal, al revés, este es un trabajo del que todos disfrutamos. Hay algo muy importante que valoro de un profesional que trabaja con nosotros y es precisamente que le enamore lo que hace, sino es así… vamos jo***os (despeja la *). Pero para pasárselo bien también hay que poner el listón cada vez más alto y hacer que nuestro cliente suba con nosotros a la Nube, intentando – y en muchos casos consiguiendo – llegar a la excelencia.
Este afán por intentar la perfección hace que cada vez realicemos nuestros proyectos con más mimo, cuidado y cariño. Pero para conseguirlo tenemos que coordinarnos muy bien, saber cuál es nuestro papel y que todo esté perfectamente orquestado. Todo esto no se consigue si no nos conocemos, si no sabemos cuáles son nuestras virtudes y defectos, si no nos gusta lo que hacemos o si pensamos que estamos por encima del resto y es que la unión hace la fuerza.
Cuando escucho la frase «trabajar en equipo» no me imagino un equipo mejor para definir este concepto. Estoy de acuerdo en que no sabemos de todo, pero siempre intentamos buscar la mejor solución (en equipo) para solucionar cualquier problema. Cuando se plantea un reto, lo que menos se escuchan son reproches sino soluciones. Proactividad y positividad mueven esta empresa.
Este pequeño post va dedicado a este maravilloso equipo formado por grandes profesionales y mejores personas, con muchas ganas de compartir y seguir sumando.
La reunión anual – Nuestro SEOnMountain ( 😉 Sico )
El pasado 16 y 17 de Junio, tuvo lugar como todos los años, excepto por la p*** pandemia (creo que ya sabes despejar *), el encuentro tan esperado… – Aunque creo que ya lo sabes, es importante recalcar que somos una empresa que teletrabaja desde hace ya 8 años, no es nuevo. – Este encuentro se producía como 3 años atrás, en la Serranía de Ronda (Málaga), en el Hotel Rural Las Buitreras(maravilloso y tranquilo). Un lugar perfecto para realizar actividades, relajarse y concentrarse a la vez y en el que, creo que todos coincidíamos, nos hubiéramos quedado unos días más.
La sorpresa vino volando
Antes de partir hacia nuestro destino quise invitar, junto a mi escudera Mari Ángeles (idea suya), a un café en mi casa a todo el equipo. Pero lo que no sabían es que el encuentro tenía una sorpresa. Desde hace ya 3 años tenemos la suerte de conocer profesionalmente a Félix, un crack en todo lo que hace que permitió darle un giro brutal a los diseños que hacíamos. El único pero que tiene es que se encuentra a 8100 Kms en línea recta y a través del mar, en Panamá y después de este tiempo se atrevió a venir. Lástima de fotos, de un vídeo grabado por Anthony (que no pudo asistir al encuentro),… para haber captado las caras de Carlos u Óscar, con los que ha compartido más proyectos… al verle sentado cuando ellos llegaron… jajaja, creedme, fue alucinante. Ya solo por esto, merecía la pena juntarnos. Pero también estaban aquellos a los que había visto en contadas ocasiones o que sólo nos habíamos visto a través de la cámara de nuestro ordenador.
Las nuevas etapas
Sólo fueron 2 días en los que pudimos aprovechar para conocernos un poco mejor, hablar de lo que nos preocupaba laboralmente y lo que esperábamos de esta nueva etapa en Nubeseo. Digo nueva etapa pues siempre es bueno plantearse nuevos retos y seguir creciendo, pensar que tenemos una meta es quedarse en el camino y no seguir adelante. Al final vamos cumpliendo etapas y la que viene es una nueva.
En esta reunión sacamos lo bueno y lo malo. Lo malo para intentar reducirlo y lo bueno para intentar potenciarlo. Lo positivo es que no somos políticos y sabemos que vamos a cumplir nuestras metas, aunque no nos hayamos prometido nada somos de abrir y cerrar etapas y esta, os aseguro, será la mejor hasta el momento, pero no la última.
No es el lugar para hablaros de esto ahora, de lo prometido para esta nueva etapa, sólo os puedo decir que nos vamos a divertir mucho.
Gracias equipo
Después de casi 40 horas juntos todos sacamos una conclusión: Nubeseo lo forman profesionales y sobre todo buenas personas, con buen hacer, sentido de la responsabilidad y muy buen humor. Gracias por estas horas que nos han permitido conocernos un poco mejor y hacer mejorar esta pequeña empresa para nosotros y nuestros clientes. Y muchas gracias a nuestros clientes que nos respetaron y se alegraron por nuestro encuentro.
Al que haya llegado hasta aquí, enhorabuena por haber podido leer este tostón, sin análisis previo y sin intención de adquisición de lead… Si lo has leído, deja un comentario! (aunque sea para quejarte).
Hoy en día parece que si a principios de año no hablas sobre tendencias,… ¡no existes! Y como nosotros somos de carne y hueso y tenemos un equipazo SEO que está al tanto sobre qué se busca y no se busca sobre marketing digital en Internet… ¡Hoy os traemos un post sobre las tendencias SEO que se esperan para 2022!
¡Al lío!
Google MUM
No, Google no ha pensado en tu madre para desarrollar su nueva tecnología. MUM hace referencia a Modelo Unificado Multitarea y no es más que una versión actualizada de Google BERT, el algoritmo que se empeña en entender nuestro lenguaje de la forma más natural posible. Es decir, intenta mejorar la semántica utilizando la inteligencia artificial.
¿Por qué Google MUM será tendencia en 2022?
En primer lugar, porque Google quiere y lo que Google dice va a misa. Y lo que quiere es que los usuarios podamos preguntarle al buscador con las mismas palabras que preguntaríamos a cualquier ser humano.
Porque su efectividad a la hora de interpretar el lenguaje es 1000 veces mayor que su predecesor BERT.
Porque interpreta imágenes, podcast y vídeos, por lo que también podrá agregar este tipo de formatos en los resultados de búsqueda.
Puede obtener información hasta en 65 idiomas, lo que no suele reduce las barreras comunicativas sino que hace que el contenido pueda competir con contenido del mismo idioma de otras partes del mundo.
La búsqueda por vez sigue in crescendo. Cada vez somos más vagos y preferimos hablarle al buscador en vez de escribirle.
Experiencia del usuario (UX)
No vamos a engañarnos, en Nubeseo creemos que la experiencia de usuario será una tendencia en marketing digital tooooooooda la vida. Básicamente porque el SEO y los buscadores no son nadie sin un usuario que busque información y la encuentre fácilmente, así que mejor tenerle contento consiguiendo, por ejemplo, la accesibilidad y la mejora de experiencia en dispositivos móviles junto con los Web Core Vitals.
Otro aspecto fundamental es el tiempo de carga. Si antes comentábamos que el ser humano cada vez prefiere más la búsqueda por voz es por un motivo: es más cómoda, más fácil y… ¡Más rápido!
La velocidad de carga forma parte de la experiencia de usuario y tardar en cargar más de la cuenta… ¡No gusta! Somos impacientes, queremos el contenido aquí, ahora, ya, inmediatamente. Por eso tanto en SEO como en diseño web, la velocidad de carga es un imperativo y lo seguirá siendo siempre.
SEO Local
El SEO a nivel local siempre ha estado presenta en la estrategia de marketing digital de muchos negocios, especialmente de pequeñas empresas para quiénes el SEO Local es fundamental para alcanzar visibilidad de forma práctica y sencilla.
En 2021 vimos muchos cambios en el SEO local y en 2022 estamos cómo se trata de una tendencia en auge. Por ejemplo, Google My Business ha pasado a llamarse Google Business Profile, pero no es un mero cambio de nombre. Con esta nueva versión de GMB actualizada, introducir información es más fácil, igual que añadir imágenes o vídeos.
También será tendencia en el SEO Local el uso de nuevos atributos que dan respuesta a algunas preguntas habituales sobre cierto tipo de negocios y que, además, ayuda a destacar en los perfiles de negocios de Google. El buscador, por ejemplo, ha incorporado nuevos atributos del ámbito de la salud para ofrecer información al usuario sobre negocios que cumplen con las medidas de higiene y protección contra la COVID.
Contenidos, sí, por supuesto, pero solo de calidad
En los buscadores, en las redes sociales, en WhatsApp… ¡El contenido está en todas partes! Pero… ¿es siempre bueno? Para ser honestos, no… Es habitual encontrarse mucho “refrito de contenidos”, artículos hechos a base de copia y pega, información no contrastada,.. En definitiva, artículos de poca calidad, hechos rápidamente y que a Google no le gustan un pelo.
En lo que respecta a la creación de contenidos, la calidad tiene mucha importancia. Por eso Google EAT es uno de los principios que más debes tener en cuenta a la hora de trabajar en el posicionamiento SEO y los contenidos de tu negocio a nivel digital. Google EAT es un acrónimo de:
Expertise (Experiencia)
Authoritativeness (Autoridad)
Trustworthiness (Confianza)
Se trata de una especie de directriz que Google sacó allá por 2018 y que premia a aquellos contenidos actualizados y de calidad, mediante la aparición de estos en la página de resultados del buscador. Por lo tanto, ya no es suficiente con crear contenido y olvidarse de él para siempre. Es importante que sea de calidad y que lo mantengamos actualizado si queremos que el algoritmo nos de más visibilidad y nos ayude a posicionarnos.
Búsqueda por voz
Por último y no por ello menos importante, la búsqueda por voz. En los últimos años han crecido los podcast y las notas de voz, por lo que no es de extrañar que la búsqueda por voz no solo sea una tendencia sino un futuro que será presente más pronto que tarde.
Esto nos obligará también a adaptar el posicionamiento SEO a las búsquedas por voz. ¿Cómo? Entre otras acciones, dando protagonismo a las palabras clave long tail, priorizando las keyword conversacionales o trabajando a conciencia el SEO local con Google Business Profile.
¿Estás preparado para todas estas tendencias? El primer paso ya lo has dado leyéndote de cabo a rabo este artículo sobre tendencias SEO en 2022 para saber en qué puede mejorar el marketing digital de tu negocio este año. El segundo paso es implementar las acciones de marketing necesarias para conseguirlo. ¡Cuenta con nosotros para hacerlo!
¿Qué tipo de contenido debo crear en mi blog? ¿Y en redes sociales? ¿De qué temáticas debería hablar? Es una de las dudas más comunes entre las empresas que empiezan a introducirse en el mundo de la creación de contenidos y las redes sociales. ¿La respuesta? Clara y directa: hay que crear el contenido que tu público objetivo espera, un contenido que sea de utilidad y les aporte valor…
Y con este telón de fondo… ¡Aquí estamos en Nubeseo, el primer mes del año, haciendo un post sobre tendencias en redes sociales para 2022!
En general, en el mundo del marketing digital todo evoluciona a la velocidad de la luz y lo que hoy sirve… mañana quizás no. Por eso, este tipo de contenido resulta de tanta utilidad para empresas y marcas que son conscientes de la necesidad de estar cerca del público para sacar el máximo partido a su presencia en Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.
¿En qué redes sociales estar en 2022?
Antes de hablaros de las tendencias en redes sociales en 2022, aquí llega la pregunta trampa: ¿En qué redes sociales debes estar? ¿Cuál es la respuesta? Ninguna en concreto. Debes estar en las redes sociales en las que está tú público. Por eso es de vital importancia conocer a tu público, sus expectativas, necesidades, gustos, forma de actuar… Solo así podrás estar donde ellos están.
En cualquier caso, las redes sociales más populares para tener en cuenta a la hora de desarrollar tu estrategia de marketing digital son:
Facebook
Si pensabas que está de capa caída… Nada más lejos de la realidad. Sigue siendo la plataforma más popular en todo el mundo, con una gran cuota de mercado. Es imprescindible tenerla si deseas hacer campañas de publicidad en redes sociales.
Instagram
Es la red social por excelencia desde hace ya varios años, especialmente si lo que quieres es realizar colaboraciones con influencers para cumplir con tus objetivos de ventas, visibilidad, etc. Es una red social con más engagement que Facebook y sus Reels se cuelan entre las tendencias de 2022.
TikTok
Cada vez tiene más seguidores en todo el mundo, pero no es apta para cualquier marca. Crece muy rápidamente pero solo la recomendamos si tienes recursos básicos para la creación de contenidos audiovisuales. Después de Instagram, es la cuarta red social más popular en el mundo. ¿Logrará desbancarla?
LinkedIn
La red social por antonomasia para conectar con un público profesional.
Twitter
Sigue adaptándose a las nuevas tendencias aunque no siempre acierta. Es una red social muy práctica para la atención al cliente o para un contenido más informativo.
Twitch
Desconocida todavía por muchas marcas, es la mejor red social para tener un trato directo y cercano entre influencers y usuarios.
7 tendencias en redes sociales en 2022
Bueno, ahora sí, redoble de tambores… ¡Ha llegado el momento de abordar el camino a seguir a lo largo de este año por redes sociales!
Vender más en redes sociales
Cada vez más empresas apuestan por integrar su tienda online en redes sociales para facilitar el proceso de compra del usuario y que puedan adquirir un producto o servicio a golpe de clic y sin salir de su red social favorita.
Los influencers seguirán entre nosotros
Las colaboraciones con influencers son un trampolín para muchas marcas que desean más visibilidad o vender más. Por eso una de las tendencias en redes sociales en 2022 ya era tendencia en 2021, 2020,… y tiene pinta de que lo seguirá siendo durante largo tiempo.
Pero, ¡ojo!, no es oro todo lo que reluce. Si quieres incorporar acciones con influencers en tu estrategia de marketing digital, ¡no todo vale! Es importante escoger bien a la persona con la que queremos colaborar para que sea nuestro altavoz y nos recomiende. Más allá del número de seguidores, fíjate en el engagement, el tipo de contenido y formato que crea y, lo más importante, que la visión de tu marca y valores estén alineados con el influencer o no tendrás credibilidad y la campaña no surtirá efecto.
Si el video es bueno y breve, ¡mejor!
Pim, pam, pum y… A otra cosa mariposa. Vivimos a un ritmo frenético, hacemos swipe en menos que canta un gallo y cada vez queremos que el contenido se descargue más rápido y se consuma más rápido. De hecho, dicen que la capacidad de atención de una persona es de 8 segundos…
Con este telón de fondo no es de extrañar que los clips cortos fueron tendencia en 2021 y lo seguirán siendo en este año. Además, el contenido audiovisual es predominante en Internet por su capacidad de entretener, informar, educar, etc.
Evidentemente, no hablamos solo de crear vídeos en Youtube (donde funcionan mejor los vídeos largos), también hay muchas marcas presentes en TikTok y los Reels de Instagram no van a desaparecer y atraen a mucha gente.
¿Publicidad en redes sociales? Por supuesto, pero más segmentada
La publicidad digital no solo seguirá entre nosotros sino que irá in crescendo, pero de una forma mucho más concreta y segmentada. Impactar a medio universo por impactar, es tontería. Para convertir leads en clientes hay que hacer anuncios muy segmentados y personalizados para el cliente adecuado. Eso es lo que realmente te hará maximizar los resultados.
En este contexto, los anuncios en redes más pequeñas como Pinterest, TikTok o Snapchat cogen fuerza porque se asimilan más al contenido que crean los propios usuarios y resultan más entretenidos y menos invasivos.
¿Podemos ayudarle en algo?
Lo de llamar por teléfono a una empresa o marca para resolver dudas frecuentes es cosa del pasado. Prefieren hacerlo por redes sociales. De hecho, una encuesta realizada para Facebook por Nielsen reveló que el 64% de las personas prefiere enviar un mensaje y que la atención al cliente sea por redes sociales.
Inteligencia artificial y realidad aumentada
Aunque las experiencias inmersivas no están al alcance de todas las marcas, especialmente de las más pequeñas, es una tendencia que vamos a ver en 2022 y en años venideros porque el usuario tiene claro lo que quiere: una experiencia personalizada y significativa.
¿Para qué puedes utilizar la realidad aumentada o virtual? Para presentar productos, hacer un tour virtual, etc.
Demos la bienvenida al UGC
Más allá de los influencers, en el mundo de las redes sociales hay millones de personas que disfrutan creando contenido. En este sentido, el UGC (user generated content) cogerá el vuelo y es una de las tendencias que esperamos ver en 2022.
Lo más relevante del contenido generado por el usuario son sus resultados. Y es que aumenta el interés de los clientes y por lo tanto tiene un mayor retorno de la inversión, además de ayudar a las marcas a impulsar su imagen, mejorar la experiencia de usuario o el SEO. ¡La prueba social está a la orden del día y no hay quien se resista a ella!
Desde la Agencia Nubeseo hemos decidido hacer un repaso por las herramientas más atractivas para cualquier agencia o particular con una empresa a su cargo y se preocupe por la salud de su web y la visibilidad de ésta.
El posicionamiento SEO cumple un papel fundamental para visibilizar una marca o empresa y tener mayor presencia en internet. Mejorar la posición en los buscadores supone implementar una serie de estrategias para lograrlo. En este sentido, SE Ranking puede ser de gran utilidad para cualquier proyecto online.
No cabe la menor duda de que esta herramienta SEO es una de las que más se usa para mejorar la posición de un site web junto con Semrush, Ahrefs, Sistrix, Search Console, entre otras.
¿Qué es SE Ranking?
SE Ranking se caracteriza por ser una herramienta eficiente para trabajar el SEO y más aspectos del marketing digital.
Ofrece soluciones tanto para emprendedores como pymes que se inician en el mercado online. Incluso, se puede hacer una prueba gratis en SE Ranking para comprobar su eficacia y funcionalidad.
Este software está en continuo desarrollo y sirve para analizar la parte orgánica de un proyecto web. Por lo tanto, se puede seguir la evolución de un dominio, las mejores keywords para incluir en una web, así como investigar a la competencia, entre otras posibilidades.
¿Cuál es la función de SE Ranking?
Una de las grandes ventajas de SE Ranking es trabajar con la información precisa y actualizada para lograr mejores resultados. Además, la posibilidad de aglutinar todos los datos en una misma herramienta nos permite ahorrar mucho tiempo y dinero.
Esto ayuda a implementar un plan de marketing en función del tipo de necesidad de cada usuario. Tras las revisiones de Se Ranking se presentan una lista de tareas para optimizar el SEO y evitar errores comunes que dificultan el posicionamiento orgánico.
No obstante, estas son algunas de las funciones más importantes que nos permiten realizar con SE Ranking.
Funciones más interesantes de la herramienta
Crear los proyectos que gestionemos
Crear proyecto en SE Ranking
Desde la herramienta podemos crear los proyectos que gestionamos de una manera completa añadiendo: información general, las palabras clave por las que queremos posicionar el proyecto, el motor de búsqueda donde vamos a posicionar o está posicionando, los dominios de los competidores…
Os recomendamos que la configuración de cada proyecto sea completa y que lleve detrás un trabajo de keyword research y de búsqueda de la competencia pues el análisis de la evolución del proyecto será mejor.
Hacer una auditoría total de un sitio web
Datos para realizar auditoría SEO
La herramienta nos permite realizar una auditoría SEO de la página para especificar aquellos errores que hay internamente en la web. A continuación hemos realizado un ejemplo:
Resumen inicial del estado del proyecto auditadoMejoras de títulos y metas
Al igual que en la captura anterior, nos aparecerían mejoras de imágenes (como puede ser añadir el texto alternativo o ALT), contenidos (temas de longitud, tasa de originalidad del contenido…), estructura de urls, estado de indexación…
Realizar un análisis de la competencia
Estudio de competencia (ejemplo realizado con zara.com)
Otro de los apartados más interesantes es el de la investigación de la competencia. Podemos ver información de muy alto valor como la fuerza del domino o la página, el tráfico, las palabras clave por las que están posicionando, principales competidores…
Palabras clave de la competencia y funciones en la SERP
Esto nos permite conocer bien qué debemos hacer y nos aporta ideas tanto de palabras clave que no hayamos tenido en cuenta en el keyword research, como conocer nuevos competidores que pueden ser nuestros también y que hasta ahora no los teníamos en cuenta dentro de nuestra estrategia.
Principales competidores: comparación y distribución
Hacer el seguimiento de posicionamiento de una página
Como comentábamos antes, es fundamental configurar correctamente nuestros proyectos con toda la información posible. Esto nos permite llevar un control de la evolución del proyecto de diferentes aspectos: posicionamiento de las palabras clave, autoridad, evolución de la posición media…
Supervisar los backlinks
Backlinks de zara.com/es/
Conseguir backlinks con autoridad es un trabajo complicado pero gracias a las herramientas para explorar backlinks podemos estudiar los que tienen nuestra competencia y a su vez intentar tenerlos para nuestros proyecto.
Investigar las palabras claves
Una vez tengamos un proyecto añadido o queramos añadirlos, necesitaremos asociarlo a una serie de palabras clave por las que lucharemos. La parte de investigación de palabras clave es fundamental para el desarrollo del proyecto por lo que recomendamos invertir tiempo en este trabajo.
Estudio palabras clave con la búsqueda «pantalon vaquero hombre»
El buscador de palabras clave nos ofrece la dificultad de la palabra clave que hemos buscado, el volumen, el CPC y más ideas relacionadas con la palabra que hemos añadido. También nos ofrece los primeros resultado en la SERP por esta longtail e incluso anuncios.
A pesar de no tener una base de datos tan amplia como otras herramientas, en muchos casos aporta la información que necesitamos. Además, están en constante aumento de la base de datos por lo que es una buena señal a la vez que necesario.
Más tareas que se pueden desarrollar con SE Ranking
Se puede hacer mejora de la visibilidad en las redes sociales, crear informes de forma automatizada, autocompletado de los motores de búsqueda… Os recomendaríamos analizar al completo la herramienta con su versión de prueba y si cumple con todas las expectativas, ver cuál es el paquete que mejor se adapta a las necesidades de tu negocio. A continuación, os comentamos de manera resumida los diferentes planes que tienen disponibles.
Los planes disponibles para tu cuenta SE Ranking
Otro de los beneficios de SE Ranking son los precios. Sin lugar a dudas, esta herramienta SEO es una de las más competitivas del mercado, ya que ofrece tarifas que oscilan entre los 29euros y 129 euros al mes. Por lo tanto, el usuario puede elegir el plan que mejor se adapte a sus necesidades.
Es más que evidente que el SE Ranking de un blog no se equipara al que gestiona una empresa con varios clientes. La posibilidad de configurar las diferentes preferencias y hacer una prueba gratis durante 14 días es una enorme ventaja.
Plan Essential
Después de disfrutar de SE Ranking free, se puede comenzar con la tarifa más reducida que comienza desde los 23,17 euros al mes con un rastreo de 250 palabras. Esta opción nos ayudará a analizar hasta diez proyectos, monitorear hasta 6000 backlinks o comprobar los backlinks de 20 dominios diarios, entre otras muchas cosas. Eso sí, la limitación para este plan es para 1 usuario, por lo que si eres una agencia o una empresa en la que la herramienta va a ser utilizada por diferentes usuarios, lo mejor será que amplíes a alguno de los siguientes niveles.
Plan Pro
Esta opción, con un coste desde 52 euros al mes en caso de elegir el rastreo de 1000 palabras clave (subir a 1750 aumenta el precio hasta los 87,17 €/mes), nos permite contar con proyectos ilimitados. Con este plan se puede monitorear hasta 30000 backlinks (5 veces más que en el anterior). Al igual ocurre con la comprobación diaria de backlinks por dominios, ya que se amplia a 100. Este plan ya incluye hasta 3 usuarios, algo muy interesante y económico si comparamos con las herramientas de la competencia.
Plan Business
El plan Business es el más completo de la herramienta y empieza con un precio desde 111,17€/mes si el rastreo de palabras clave lo limitamos a 2500. También nos ofrece el análisis ilimitado de proyectos, monitoreo de hasta 90000 backlinks y una comprobación de backlinks en 300 dominios diarios. Además, el acceso a la herramienta está limitado a 10 usuarios, sin duda un número bastante amplio de usuarios que te permite aprovechar si cuentas con una agencia o empresa grande.
Como podéis observar, hay planes para todo tipo de necesidades, ya seas una empresa o un particular.
Todos estos planes os pueden salir más económicos si en vez de elegir la frecuencia de verificación del posicionamiento diario, se selecciona cada 3 días. Eso sí, el cambio de frecuencia de verificación cada 3 días también te disminuye algunas característiacs del plan como puede ser él número de páginas de sitios web auditados o el monitoreo de backlinks. Si deseas revisar los planes de SE Ranking te dejamos enlace directo.
Las principales novedades de esta herramienta
SE Ranking Pro es una aplicación disponible para todos los dispositivos móviles, por lo tanto, esta propuesta novedosa sirve para evaluar los datos comerciales y las páginas web que nos ayudan a desarrollar una estrategia de marketing adaptada a cada cliente.
No solo sirve para localizar los problemas críticos, sino que también nos ofrece sugerencias que nos son de gran ayuda. Además, el acceso inmediato a los datos y la revisión del rendimiento favorecen el crecimiento del tráfico.
En definitiva, esperamos que esta información te sea de gran ayuda si quieres aprender a usar este software. No obstante, siempre se puede acceder a algún video de YouTube con un SE Ranking tutorial para esclarecer cualquier duda que pueda surgir al respecto.
Resumen y conclusión de la herramienta SE Ranking
Pensamos que es una herramienta muy completa. Entre sus principales ventajas podemos destacar su bajo coste, las amplias posibilidades que te ofrecen con sus planes y las prestaciones avanzadas para lograr resultados profesionales.
Entre las desventajas, a pesar de contar con una de las mayores bases de datos de SEO en español, no termina de ser tan completa como pudiera ser con Semrush. Eso sí, no hay comparación en precios de una herramienta y otra, ya que SE Ranking se postula entre una de las más económicas en comparación con la oportunidades y servicios que ofrecen.
2021 ha sido un poquito mejor que 2020, pero aún así ha sido un año difícil. A ti, que nos has apoyado y has depositado tu proyecto en nuestras manos… ¡Queremos agradecerte el tiempo compartido y la confianza depositada en Nubeseo para hacer que tu empresa crezca digitalmente! Y lo queremos hacer sacándote una sonrisa porque, al fin y al cabo, la vida sin sentidor del humor… ¡No tiene sentido!
2022: un año próspero y con mucho futuro
Además de divertidos y profesionales, en Nubeseo somos gente optimista. Estamos seguros de que el año 2022 vendrá cargado de nuevas oportunidades que nos harán seguir trabajando en equipo para darle alas a tu proyecto digital y que llegue hasta las nubes. ¡Te deseamos un próspero año 2022!
¡El equipo de NUBESEO te deseamos una Feliz Navidad!